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至在争夺顶级足球明星的竞赛中耐克逐渐追上了

2021-09-22

在争夺顶级足球明星的竞赛中 耐克逐渐追上了阿迪达斯

随着欧洲足球转会窗口邻近关闭,亚历克西斯 桑切斯(Alexis Sanchez)和维吉尔 范迪克(Virgil van Dijk)等球星的转会费到达历史性天价,而这让耐克在与阿迪达斯的足球领域竞争中取得了优势。

根据CIES瑞士足球天文台(CIES Football Observatory)的数据,5大联赛(英超、法甲、德甲、意甲和西甲)中最贵的100名球员的轻便小巧身价总和到达89.7亿欧元(112亿美元)。而根据个人球鞋援助的数据,身穿耐克战靴的球员总身价占其中57% 包括桑切斯和范迪克 阿迪达斯旗下的球员身价只占37%。而其余的价值则来自于身穿彪马与安德玛的运动员。

耐克在球员身价上占据主导地位,旗下5大联赛身价前100球员身价总和到达51.5亿欧元,占到全部100位球员身价总和的57%。

盖房研究机构主管拉斐尔 波利(Raffaele Poli)表示,在过去5年,具有相同特点的球员,其价格已翻了1倍。

除耐克旗下顶级球员的总身价更高外,在欧洲5大联赛,穿耐克的球员也比穿阿迪达斯的更多了。根据德国体育咨询公司PR Marketing提供的数据,上赛季,耐克为60%的5大联赛冰洁2012/2013秋冬新品4大系列更是引人注视:轻羽绒系列球员提供球鞋,而在3年前,这1比重还只有48%。但在本赛季,阿迪达斯进行了反击并扳回了这1趋势,在全部足球设备领域占据领先位置。

这些本土品牌当下要斟酌的是如何捉住下1波人从足球设备销量来看,阿迪达斯依然领先耐克,并有进1步扩大趋势。

这是1场军备比赛,对顶级球员来讲,这意味着援助费的大幅提高。 波利说道。

球员转会费溢价很大程度上来自于体育类商品销售的爆发式增长:耐克的收入在2020年预计到达500亿美元,而阿迪达斯则预计到达260亿欧元,鉴于通常情况下10⑴2%的营销支出占比,两家营销指出总和将到宝姿时装有限公司正式更名为宝国国际控股有限公司达100亿美元。

曼联和阿迪达斯签订了总价最少为7.5亿英镑(11亿美元)的10年球衣长约,而这份援助费帮助曼联在冬窗从阿森纳带回了智力边锋桑切斯。切尔西则为自己提早终止与阿迪达斯的球衣合同向后者支付了670万英镑的罚金,随后与耐克签订了长达15年,价值9亿英镑的巨额合同。

自2016年以来,身价超过1亿欧元的球员数量显现爆发式增长

由于外国资本的进入,球员转会费被推到1个新的高度,包括内马尔(Neymar Jr.)转会巴黎圣日耳曼创纪录的2.22亿欧元转会费,随后巴塞罗那迅速出手买入多特蒙德的法国前锋乌斯曼 登贝莱(Ousmane Dembele)和利物浦中场菲利佩 库蒂尼奥(Philippe Coutinho),而利物浦则在本周花费创纪录的7500万英镑买入南安普顿的后卫范迪克。

除使人瞠目结舌的身价,这些球员有甚么相同点呢?他们都穿耐克。

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杨大筠

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